如何提升傳統媒體的新聞策劃效應

來源: 西部開發報社

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隨著新媒體的不斷發展,人們通過網絡、手機等渠道就可以獲取更多的信息,可選擇的媒介越來越多,這給傳統媒體的生存帶來極大挑戰,同時也給傳統媒體的發展帶來了新的機遇。而這個機遇是建立在不斷提升質量,做強內容的基礎之上。

從現代傳播學來看,受眾的反應是衡量傳播效果的重要依據。因此,傳統媒體要做的就是要抓住受眾的“反應”,多在新聞策劃上下功夫,把信息新聞策劃好,讓受眾從心里認可,真正成為媒體的“粉絲”,這樣傳統媒體才能贏得市場,找到生存發展空間。

從近年來傳統媒體改革發展情況來看,一些注重內容策劃、創新融合發展的傳統媒體在傳媒市場上依然占據不小的市場空間,這說明傳統媒體依靠自身的采編優勢,仍然具有發展潛力。

因此,傳統媒體的生存發展,要靠過硬的內容,內容生產很大程度要看媒體的新聞策劃水平。優質的新聞策劃可提升傳統媒體的核心競爭力。特別是在新聞源高度一致的情況下,要想在同題報道中脫穎而出,在報道的形式、角度、深度等方面必須有獨具匠心的策劃,才能贏得受眾的青睞。

1、新聞策劃要把握受眾新聞需求的“興奮點”

新聞策劃是對報道主題和報道內容的設計。策劃要成功,報道要出彩,就要抓住受眾新聞需求的興奮點,吸引受眾眼球,直達受眾內心。新聞策劃雖然是新聞媒介主動設計的,但是不能捏造新聞事實,而是在新聞客觀事實基礎上進行合理的策劃,使其報道的模式、內容等方面呈現煥然一新的面貌,讓受眾看后有耳目一新的感覺,激發起受眾的熱情,從而使傳統媒體換發新的生命力。

新聞策劃是一種運用新聞技巧進行報道的方法,并不是讓記者關閉在家里搞策劃,憑空想象的閉門造新聞,而是要求記者必須對策劃所在行業及相關情況有個深入的了解,比如事件的背景、原因、現狀、進展等新特點,或相關的法律法規等。在新聞策劃中,需要深度地研究宣傳目標,這關系到新聞策劃開展的一系列環節,宣傳目標確定的越詳細越具體越好。

新聞策劃一般都是以社會熱點或人們普遍關心的問題為重點,策劃時要有一個正確的指導思想。即使是策劃批評性和問題性的報道活動,也要著眼于黨和政府的工作大局,有利于政府部門改進工作,解決實際問題,增進人民團結,維護社會和諧穩定。

新聞策劃必須是建立在對客觀事物發展的準確把握和分析之上的,策劃方案是否可行,要對事物的發展規律、發展趨勢、條件、環境變化等多方進行科學論證,并在方案實施過程中,不斷地根據主客觀條件的變化,對策劃方案進行局部調整,真正使策劃出來的新聞報道滿足受眾求真求新的需求。

2、大型活動新聞策劃要找準角度、堅持創新

當前,大型的活動,一般來說,其報道目標明晰,策劃相對易于操作。但也正因為這樣的事件對于所有媒體來說都是可預期的,媒體要在報道上創出特色頗為不易。只有在兼顧全媒體的同時充分發揮各媒介的自身特點和優勢,突出重點、顯現亮點,才能在媒體激烈的競爭中贏得受眾。

因此,類似的大型活動采訪,記者要善于研究同一題材的新聞角度。角度選擇得好,能使新聞增添色彩,選擇得不好,則會使新聞黯然失色。

如在貴州舉行的“中國國際數博會”,已連續舉辦了四屆,而每一年的大會都會引發一場規模空前的媒體大戰。如今新媒體發展壯大,傳統媒體如果不在內容上下功夫,有傳統媒體的“新聞點”,那么就很容易被受眾拋棄。如此,傳統媒體的新聞策劃就尤為重要,特別要在創新報道上。在寫這類報道計劃時,可以參考以往各種報道,吸收經驗,汲取精華。通常做這類新聞事件的策劃,容易有歷史包袱,一般很難突破,再創新意。這就需要策劃者付出更多的心力來進行研究。

2017年中國國際數博會新聞報道,各家媒體無不使出渾身解數給予濃墨重彩的報道。然而,數以千計的稿件都沒有引起太大反響。而《貴州日報》卻策劃主題為“與未來的對話”,以《現場·體驗》、《遇見·趨勢》、《遐想·未來》3個板塊構成整個版面的內容。其中《“今今”與2037年——“今今”與阿爾貝·齊默爾曼的對話》,以一種新的寫作方式,介紹新技術發展走向以及將來可能發生的巨變,并將枯燥、深奧的技術性的話題轉化成讀者愛看的表述形式,從而實現了挖掘報道的深度,追求透徹性和全面性等方面有所創新和突破。

所以,報道策劃要求創新、再創新。在全媒體時代,創新已經成為各家媒體競爭的核心,創新又有創意的稿件是競爭中的制勝法寶。成功的創新從形式到內容都體現出策劃者的智慧和用心。

3、節慶假日策劃要挖掘亮點、策劃先行

節慶假日的新聞事件一般報道持續時間長,屬于長期存在,常規報道,多數在每年的固定時間都要進行一次報道。其中有很多的話題已被多次報道,有些屬于常態性問題,還是需要報道。

對于此,在報道的過程中,如果每次都是大同小異,那么很難吸引受眾去關注,網絡時代,海量信息刺激著公眾的視覺與聽覺,而當公眾對于信息普遍疲憊的時候,對于新聞趣味性的渴求便顯得尤為重要,那么這就需要策劃,對事件背景進行挖掘,從中挖掘出具有趣味性而不失新聞專業性的內容,寫出與眾不同的報道,這樣才得到受眾的喜愛。

新年期間的報道就是屬于常規報道。2012年以來,《西部開發報》每年都策劃了“記者新春走基層系列報道”。報道以點帶面,以情感人,以小事烘托大主題,真切地反映出了農村的事、物、人的新變化;還有的報道以個人的成長經歷,踏入社會工作的艱辛,年輕人的角色變化來反映了新一代人的冷暖生活;2017還策劃了《濃濃的年味 多彩貴州情》專題報道,用多個版面以講故事的方式展現出貴州各地怎樣過年。報道吸引了很多受眾,新穎的形式和內容也滿足了讀者對年味的感情需求。

對于節慶日的報道策劃,要用心接地氣、留心觀細節、仔細找角度,才能抓住新聞亮點。努力挖掘別人沒有發現的新聞和報道角度,將新聞報道做得“新”意滿滿。

4、重大會議新聞策劃要突破陳規、創新形式

對于重大會議的新聞策劃,是對即將召開的會議如何報道進行分析、構思、組織,經過反復醞釀、調整,選擇最佳報道方案來進行實施,以實現會議預期傳播效果的過程。這也意味著,信息是決策的依據,只有事先進行充分的準備,掌握盡可能多的新聞素材,才有可能制定出精確到位的方案,從而最終獲得理想的傳播效果。

市場經濟最為重要的特點就是競爭性,各個媒體之間競爭十分激烈,實施新聞策劃目的在于向整個市場要效益,并且取得最佳的效果,伴隨著當前新聞媒體越來越多,只要發生新聞事件就會有很多媒體爭先報道,各個行業、各個領域都會有很多媒體去采訪報道,因此,身為新聞工作者必須要具有競爭意識。

因此,會議報道要有充分準備,認真梳理相關新聞素材,不僅令新聞策劃“有理有據”,也最大程度提升報道的深度和廣度。要把會前的預熱報道、會中的集中報道、會后的延伸報道提前策劃好、組織好,根據報道步驟有節奏地做好相關階段性報道。

如每年的“兩會”報道,要打破傳統“兩會”報道的窠臼,很多紙質媒體報道形式以專題化報道思路打造報紙的影響力。用專題化思維統領整個報道,以此來強化各自品牌特色,成了傳統媒體的共同選擇。而報道語態以故事化形式來表達,用故事化的敘事,把嚴肅、宏大的“兩會”主題變得輕松、活潑,也為受眾帶來了愉悅的閱讀體驗。

(王 莉 作者單位:西部開發報社)

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編輯:Admin 時間:2017/9/5 16:34:10 閱覽:212   返回    
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